北宋出现纸质商标广告
“认门前白兔儿为记”
北宋时期城市经济异常繁荣，出现了许多极为超前的发明，带有商标以及文案的纸质广告就是其中之一。
在中国国家博物馆，陈列着一块北宋年间“济南刘家功夫针铺”用来印刷广告的铜雕版，其长12.4厘米，宽13.2厘米，画面正中是一只站立捣药的白兔，左右注明“认门前白兔儿为记”，这是在告诉买家“一定要认准本店的白兔捣药商标进行选购”；白兔下方广告文辞称：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用。转卖兴贩，别有加饶，谓记白”，意思是说：“我们家用最好的原材料，花费功夫造针，使用方便。如果有人想批发转买，还可以优惠，但要告诉买者或注明是白兔牌的产品”。这件“济南刘家功夫针铺”铜雕版是已知世界上最早出现的商标广告实物。宋代使用铜版印刷的广告，既可以做产品的包装，也可以做广告招贴的海报或者传单，这种纸单在宋代叫“仿单”或“裹贴”。
“济南刘家功夫针铺”铜雕版的惊人之处还在于，它是用动物形象作为商业广告的最早实例。玉兔捣药是与嫦娥奔月有关的传说，民间流传有多种版本，此处商家选用白兔作为商标的初衷耐人寻味，有人猜测是因为玉兔捣药所用的铁杵让人联想到铁杵磨成针的典故。
从实用性看，用“济南刘家功夫针铺”铜雕版来印制的广告四寸见方，包两寸大小的针，方便拿取，图案在外，十分美观。古代有画的东西少，若贴在屋里，不时欣赏，也无意中传扬了济南刘家的美名；若好用，再想买，拿着包装按图索骥即可。遥想千年前的北宋商家竟有如此意识，令人佩服。