深圳新闻网6月28日讯  2010年6月4日，经国务院批准同意，确定自2010年起每年6月30日为"广东扶贫济困日"，旨在鼓励社会各界对口帮扶广东欠发达地区，推动区域发展平衡。据深圳市慈善会数据统计，截至2020年6月，深圳市累计认捐总额超33亿元。深圳市慈善会作为最大规模具有公募资质的枢纽慈善组织，自2010年起，已连续12年协办深圳“广东扶贫济困日”活动，为各界社会力量参与乡村振兴提供支持服务。

深圳农行作为金融机构的唯一代表，参与此次由深圳市委、市政府举办、深圳市扶贫办承办的“广东扶贫济困日”活动，为活动全程提供综合金融服务。目前，“广东扶贫济困日”活动专项捐款账户已在深圳农行开立，深圳农行将全力配合市委、市政府做好此次活动的捐赠工作，以及后续捐赠账户的审计、统计、监督和管理。

2021年6月25日，深圳广电集团“民心桥”特别栏目-630乡村振兴“广东扶贫济困日”专题广播节目于深圳先锋898播出，深圳农行党委委员、副行长魏秉全出席接受采访。

魏秉全表示，农业银行多年以来致力于金融服务“三农”，具有成熟的服务体系及持续性管理的能力，积累了丰富的经验，可为公益组织在服务乡村项目来源上提供有效补充，在项目管理上提供有力支持。

学党史，办实事 

全力服务乡村振兴

农业银行作为金融服务“三农”的国家队、主力军，服务三农，既是农业银行的历史使命和政治责任，也是立行之本。今年以来，农业银行把党史学习教育同解决实际问题结合起来，全力办好金融服务乡村振兴这件事。参与“广东扶贫济困日”是重点项目之一。

科技赋能，渠道助力

拓宽“广东扶贫济困日”活动服务深度与广度

一是对接省“广东扶贫济困日”活动捐赠财产使用管理系统，助力捐赠财产的使用管理更加规范化、信息化、系统化。此外，还将尝试创新“数字人民币”捐款渠道，让捐赠行为更加便利和智能。

二是在遍布全市的130多个营业网点，开设捐赠专窗，为深圳爱心企业、市民便利参与“广东扶贫济困日”活动爱心捐赠项目提供金融平台。在全辖各网点电子屏、海报机等渠道宣传“广东扶贫济困日”消费帮扶系列活动，号召全市市民积极参与消费帮扶，助力乡村振兴。

三是整合渠道资源，协助深圳市慈善会，引导和鼓励更多爱心企业参与“千企帮千镇”、“万企兴万村”行动。

服务支撑，创新方式

升级捐赠人全新捐赠体验

深圳农行将向捐赠人开放“私人银行专属金融服务”，让所有捐赠人尊享高端、私密、专属的综合金融服务。

同时，还将丰富捐赠方式，在传统现金、实物捐赠方式基础上，引入慈善信托金融工具，助力捐赠人定制化、个性化、专属化达成捐赠心愿。

近年来，农业银行“壹私行”经过不断的实践与创新，在慈善信托方面实现了多项突破。2018年，全国金融系统首单慈善信托—“玉爱慈善信托”在深圳农行成功落地，设立规模3000万元，是当时个人作为捐赠者规模最大的一单慈善信托，也是中国信托业由商业银行发起设立规模最大的一单慈善信托。后续还陆续落地了全国首单以“教育公益”为核心关注领域的慈善信托，以及全国首单生物医学工程奖励基金慈善信托。农业银行在“公益+金融”服务领域已经走在了全国前列。

此次“广东扶贫济困日”活动选择深圳农行作为唯一的合作金融机构，体现了深圳市委、市政府对深圳农行的信任，深圳农行将持续探索、创新服务模式，打造“公益+金融”服务核心竞争力，积极参与、支持深圳市委、市政府有关“乡村振兴”的各项工作，以实实在在的“乡村振兴”工作成果，向建党100周年献礼。（通讯员 黄彤）