近日，新闻《90后大学生休学“炒鞋”欠1000多万，内幕曝光》一出就引起网友广泛关注，大学生刘柄酰也因为被曝炒鞋欠款1000多万，立刻登上各大平台热搜。有人骂他是骗子，也有人因他揭开鞋圈内幕为他叫好。

鞋是用来穿的！但是，近几年在厂商的饥饿营销、国内“潮文化”的兴起以及“炒鞋”者的推波助澜等多方影响下，“炒鞋”风潮愈演愈烈。有统计数据显示，2019年8月19日，在成交量前100的球鞋中，26个热门款的成交金额已达到4．5亿元，超过同日新三板市场的成交额。因此“70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋”这句话也被越来越多的人所熟知。由此可见，“炒鞋”已成规模且衍生出金融属性。

“炒鞋”真的能成为一种理财以及赚钱的手段？球鞋价格飞速上涨背后，一些深层次问题逐渐浮出水面。近日，中国人民银行上海分行发布《警惕“炒鞋”热潮防范金融风险》的简报提到，近期国内球鞋转卖出现“炒鞋热”，“炒鞋”平台实为击鼓传花式资本游戏，各相关机构应高度关注，采取有效措施切实防范此类风险。

那么“炒鞋”是怎么火起来的？一双球鞋为何能被炒到天价？本期刘婷心观察，我们邀请了慧心心理的王平老师，让她谈谈“炒鞋”狂潮背后心理原因。

“炒鞋”初心是对于品牌的钟爱和代言明星的喜爱，同时也是一种强烈的自我认同和独一无二的表达。王平老师认为，买鞋人默认“限量”鞋可以向外界传递出“考究”、“个性”、“独特”甚至“稀少”、“高端”等信息。所以买鞋人希望通过购买、穿搭或收藏“限量”鞋，而把鞋的这些信息和“我”关联起来。从而产生拥有它也等于我是属于“这样”，不再是“那样”，与你们不一样的错觉。“限量”在这里最大程度体现着“独一无二”和“与众不同”。

因为这份“高端”的“与众不同”感，能带给买鞋人力量，可以昭示出：我不仅优秀，而且有你们也许不能懂的独特。拥有它，我就拥有那份高级优越感，从而抵消潜意识中的自卑感。无疑这是很棒的一种感受，足以让买鞋人花很大价钱去买鞋，因为这份购买，买的不再是一双“鞋”，还有“优越感”、“价值感”、“独特感”。

大量这类心理的买鞋人形成的市场，弥漫着“非理性”的气味，越“稀缺”越符合他们的需要，越要买。当资本捕捉到市场的这个特点，就会迅速进入并暗中推波助澜。一双鞋子经过二级市场交易价格直接从厂价推到两三倍的价格，甚至更高，不断增大市场的泡沫，让市场上更多的买鞋人、普通炒鞋人更加看不清市场运行特点。所以真心喜欢鞋子想买来穿的人，最后不得不去市场上争抢球鞋，高价入手心仪的物品。

但是鞋子本身不是“稀缺”资源，很难保值。一旦厂商放大生产，补货进入市场，实际需求不变，市场的泡沫立刻被击破，1399元发售价可以跌到149元，这就很像“往满是泡沫的啤酒杯子里再倒啤酒，泡沫马上就会溢出”。

所以如何抛开外在附加值，回到初心？王平老师建议从以下四种方式去挖掘内在独特价值感：

第一：把普通或者大众的事情，做出不一样的效果。哪怕是份文职、行政工作，在工作中加入自己独特思考、亮点，体现出我个人的特色特点；

第二：尝试自己感兴趣或者擅长有天赋的独特的工作，比如设计，绘画，艺术类等，淋漓尽致地发挥自己的个性；

第三：日常生活中，为自己找些不同的事情来做，甚至定些和原来不同的目标，比如，之前不太擅长跑步的自己，尝试给自己定一段时间以后的一个健身或者跑步目标等；

第四：更加喜欢并接纳自己，是否与众不同，我依然喜欢，欣赏，并爱自己。

如果需要加价才能买到满意的鞋子，你能接受吗？快来参与我们的调查吧！！

讲师王平

王平

慧心心理咨询师及客座讲师

中科院心理研究所心理健康教育指导师

深圳心理行业协会绘画专委会委员

国家二级心理咨询师

国家婚姻家庭咨询师

出品人：唐亚明

监制：周海斌

制作：肖刚

文字：刘婷

主持：刘婷

编辑：施冰冰

校审：肖刚