深网评论员 明月
在万物皆可“播”的今天，直播带货变得异常火热。随着618年中大促的到来，各大电商平台、直播平台厉兵秣马，设置了一套又一套的优惠办法，争取在这场鏖战中有所斩获。
与往年不同的是，此次大促正值常态化战疫期间。为促进经济复苏，除了艺人明星、商界大佬纷纷踩点入场之外，一些地方政府负责人也参与到直播带货中来，为企业复工复产、促进产品销售摇旗呐喊。
作为这几年来迅速崛起的一种销售方式，直播带货一定程度上有利于带动经济增长，促进消费流通。日前国家统计局公布，今年1至5月份，全国实物商品网上零售额同比增长11．5％，增速比1至4月份加快2．9个百分点；实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重为24．3％，比上年同期提高了5．4％。
当然，我们也需要看到，直播带货外表光鲜亮丽，实则暗藏隐忧。一方面，一些商家宣称的降价、价格补贴等措施往往有水分；另一方面，一些网上售卖的物品长期以次充好、质量良莠不齐的现象，影响了消费者的体验。随着频繁“翻车”、假货不断、销量造假、质量存疑、售后无门等种种争议和乱象逐渐浮出水面，我们必须意识到，在疯狂追求直播带货的喧嚣之余，还要提防无序发展背后的一地鸡毛。
与所有的新生事物一样，要想避免直播带货经济过早凋零，必须做到有章可循。监管部门应当未雨绸缪，依照电商法、消费者权益保护法等法律规定，对直播行业严格监督管理，对违法行为依法处理。同时，建立黑名单制度、信用评价制度和投诉监管制度。作为消费者，也需要提高对商品的判断能力，理性选择购买。在购买商品过程中，要有取证维权意识，及时保留网红推荐图片、视频等作为证据。
此前，中国商业联合会已要求其下属的中国商联媒购委牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准。有消息说，首部全国性直播电商标准有望出台，最快可在7月份发布执行，直播带货将也将因此迎来标准化发展。
有了规矩才能成方圆，我们期待直播带货沿着良性循环的发展轨道前行，让更多的“李佳琦”健康成长，带货之路越播越坦荡。
相关报道：
往期内容：