最“善变”行业
电子烟再起风云？
2019年，3·15晚会用了6分钟来说明了电子烟的危害，迅速给资本涌入的电子烟市场泼了一盆冷水。在当时的讲述中，提醒消费者电子烟同样有害，不要陷入消费误区。虽然没有点名具体的品牌和产品，但对于刚刚兴起的电子烟产业来说，3·15足以让这一市场被“降温”。
实际上，2019年也被市场普遍认为是电子烟市场一个重要的分水岭。
在那之前，电子烟是最火的投资风口，数以千计的新品牌和新项目横空出世要占领市场。根据当时弗若斯特沙利文的数据，中国生产了全世界90%的电子烟，美国则抽掉了全世界60%的电子烟。
锤子科技001号员工朱萧木在2019年1月推出品牌“FLOW”，几个月后罗永浩也加入战场，以合伙人身份推出电子烟品牌“小野”；网红“同道大叔”蔡跃栋、滴滴前高管汪莹……都一头扎进了电子烟的战场。
而2019年3月，电子烟市场迎来了3·15晚会的点名。随后的第一个交易日，盈趣科技(002925.SZ)、科森科技(603626.SH)、亿纬锂能(300014.SZ)等概念股都迎来暴跌，罗永浩也被网友调侃“干一行倒一行”。
2019年11月，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局下发《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，表示要配合各地展开的“电子烟市场专项检查行动”。
随后，国内电子烟市场迅速冷却。彼时，正临近“双十一”，阿里发布声明，为配合监管合规要求，下架电子烟相关产品、禁止电子烟相关产品的销售及广告投放。随后，各大电商平台都已经看不到电子烟的身影。
2020年7月，正当消费者以为电子烟这一风口“凉了”时，被称为“电子烟富士康”的思摩尔国际(06969.HK)登陆港交所，挂牌当天股价就暴涨150%。截至目前，思摩尔国际股价已上涨超过400%。
2021年，电子烟品牌悦刻的母公司雾芯科技(RLX。US)在纳斯达克上市，上市当天市值超过3000亿元。根据招股书，悦刻在过去的2018年、2019年和2020年前九个月，收入从1.33亿增至22.01亿人民币，净利润从651.5万元上升至3.82亿元。
成都商报-红星新闻记者 俞瑶
