9月25日，全省旅游发展大会在广州召开，这是广东首次以省委省政府名义召开的旅游发展大会。省委书记黄坤明出席会议并讲话，省长王伟中主持会议，广东21位地市主官亮相大会，为各地文旅打call。大会邀请何超琼、霍启刚、全红婵、曾小敏四位来自粤港澳三地的杰出人士担任“广东文旅推广大使”，同时还举行了20个重点旅游项目签约活动。

这次会议的重点很清晰，就是要全面落实全国旅游发展大会要求，研究部署广东旅游工作，推动我省旅游业高质量发展。

黄坤明强调，要深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于旅游发展的重要论述，认真贯彻落实习近平总书记视察广东重要讲话、重要指示精神，下功夫做好旅游这篇大文章，加快建设更高水平、更高质量、更有影响力的旅游强省。 

习近平总书记对加快建设旅游强国提出新要求

旅游是事关国计民生的重要行业。

改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道。

快车道，意味着快发展：2012年到2021年，国内旅游收入年均增长约10.6%；2012年到2019年，国内出游人次实现翻番。我国已形成全球最大国内旅游市场，也是国际旅游最大客源国和主要目的地。

快车道，也意味着发展方式别具一格：在中国，旅游是人民群众提升获得感、幸福感的重要方式，是传承弘扬中华文化的重要载体，是践行“绿水青山就是金山银山”理念的重要领域，还是乡村振兴的重要抓手……

从小到大、由弱渐强，特色突出、前景广阔。旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。

习近平总书记高度重视旅游发展，党的十八大以来就旅游发展作出一系列重要论述，深刻回答了事关新时代旅游发展的根本性、方向性、战略性重大问题。

全国旅游发展大会5月17日在京召开，这次会议是党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议。

“新时代新征程，旅游发展面临新机遇新挑战。”在重要指示中，总书记既充分肯定改革开放特别是党的十八大以来旅游工作取得的显著成绩，又对加快建设旅游强国、推动旅游业高质量发展作出全面部署、提出明确要求。

总书记鲜明提出了旅游发展要坚持守正创新、提质增效、融合发展三个原则，强调要统筹政府与市场、统筹供给与需求、统筹保护与开发、统筹国内与国际、统筹发展与安全等。我们要以习近平总书记重要指示精神为指引，贯彻落实全国旅游发展大会部署要求，担负起新的使命，坚定走好独具特色的中国旅游发展之路，朝着旅游强国目标奋楫笃行。

坚定扛起建设旅游强省的使命责任

新时代新征程，旅游发展正迎来新的重大历史机遇，旅游业正面临深刻的趋势性格局性变化。

在《之江新语》中，习近平总书记写过一篇《重视打造旅游精品》的文章，指出：随着经济发展和人民群众生活水平不断提高，以观光为主的旅游已不能满足人们的需求。

以往，人们的旅游需求多集中于基本的吃喝玩乐；而现今，旅游已被赋予了更深层的意义，人们期望通过旅行获得个人成长、增进亲情关系、实现身心疗愈等多方面的幸福感与满足感。“求新、求奇、求知、求乐”的旅游愿望，要求我们不断推出更多更好的旅游产品。

广东作为旅游大省，拥有丰富的岭南文化资源、名山大川及长海岸线。近年来，广东旅游业蓬勃发展，游客量和收入均居全国前列。今年，通过举办“请到广东过大年”等活动，有效促进了文旅消费。上半年，接待游客3.84亿人次，收入4789亿元，暑假期间再创新高。

习近平总书记对广东的山水人文饱含深情，对保护好岭南生态文化资源、做好我省旅游工作作出一系列重要指示。

如何深入学习领会，立足新时代新征程，深刻认识推动旅游业高质量发展的重大意义？

黄坤明强调四个“必然要求”：要深刻认识推动旅游业高质量发展，是满足人民日益增长的美好生活需要的必然要求，是促进经济高质量发展的必然要求，是构筑精神家园、激发精神力量的必然要求，是树立中国形象、增进文明互鉴的必然要求。

自觉把旅游发展摆在经济社会发展全局中研究谋划推进，全面提升旅游质量，更好改善人民生活、带动经济增长、增强文化自信、促进中外交流，要深刻把握推动旅游业高质量发展的大局大势，牢牢抓住旅游发展正迎来新的重大历史机遇，深刻认识旅游业正面临深刻的趋势性格局性变化，坚定扛起建设旅游强省的使命责任，着力打造滨海旅游新高地、温泉康养示范地、现代旅游消费引领地，以广东旅游之强为旅游强国建设提供支撑。

把旅游发展放在广东现代化建设全局中谋划部署

全省旅游发展大会的一个突出特点是，把旅游发展放在广东现代化建设全局中谋划部署。

这意味着，在推动广东现代化建设的过程中，旅游发展不仅被视为一个重要的组成部分，而且其规划与实施需要与其他领域的发展紧密衔接、相互协调。

具体来说，就是要将旅游发展的目标与策略融入到广东的经济社会发展规划、基础设施建设、生态环境保护、文化传承创新等各个方面，确保旅游发展与广东现代化建设的整体方向、节奏和步伐保持一致。

黄坤明强调，要着力完善现代旅游业体系，打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地，推动旅游业全面提质升级。要优化旅游服务和宣介，为群众提供安全、方便、舒适的服务保障，创造景观之上的美好生活。要加强组织领导，为建设旅游强省提供坚实保障。

随着旅游消费时代的变化，游客需求转向美好生活，优化服务与宣介成为关键。广东需建设优质硬件设施，提供安全舒适服务，同时强化软服务，确保诚信、质量与安全，打造强品牌吸引并留住游客。近期，广东邀请何超琼、霍启刚、全红婵、曾小敏等担任文旅推广大使，彰显了品牌意识的提升。

得益于党中央的高度重视、人民群众的积极支持，以及先辈传承与自然赋予的丰富资源，我们完全具备条件与能力，去构建一个强大的旅游强省。

国庆假期临近，广东已经准备好“文旅大餐”。欢迎海内外游客到广东来、到大湾区来，体验岭南文化魅力与广东文旅热情，共享视觉与味觉的盛宴！

《南方》杂志全媒体记者、南方+记者丨许俊仟