深圳特区报讯（记者张程）不同代际之间，谁是消费主力军？谁给娃花钱最多？谁是主力“铲屎官”？日前，京东数字科技研究院以线上消费数据为基础，发布《2018代际消费洞察报告》，描绘出不同年龄群体的消费特征和趋势。其中，“60前”和“60后”体现出巨大的消费潜力。
根据这份报告，在消费总额上，中青年（“70后”、“80后”、“90后”）占绝对优势；在人均消费量上，由于“80后”群体在互联网渗透率较高，经济收入增长稳健，是实至名归的“消费主力军”；在人均消费额上，“60前”则远超过其他年龄段，最注重商品品质，出手较为阔绰，显示出“银发经济”已然来临。
与2017年相比，2018年“60前”消费者在家用电器、手机、珠宝首饰领域的消费量价齐升。
该报告基于不同代际人群分品类偏好指数分析，得出不同代际人群消费特征，主要表现为：年轻的“90后”更偏好电子、美妆类产品，且钟情于宠物生活的消费；“80后”消费偏好母婴用品、玩具乐器；“70后”除了更偏好家装家居、服饰、运动等生活消费外，对酒类的消费偏好显著上升；“60后”对宠物生活类商品的消费偏好则是“80后”的1.7倍。
报告分析认为，各年龄段对大多数商品的消费仍在升级轨道中，人均消费额及消费量呈扩大趋势，因此从大品类的线上消费来看，消费降级并不存在。京东数字科技研究院指出，不同代际人群在某些品类消费变动上表现出一些相同特征，与宏观趋势及产业结构变动吻合度较高。随着生鲜、宠物生活、珠宝首饰、酒类等产品线上销售渗透率提高，在各年龄段都表现出量价齐升的销售态势；受房地产行业调整影响，家居家纺、家居建材、家用电器普遍表现一般。