深圳商报2020年6月2日讯（记者陈姝）经历了近10日的预售后，上半年最大购物节618在昨日凌晨正式启幕。作为疫情之后首次大促，今年618不仅是商家的回血战，对于京东和天猫而言也是今年首次正面交锋，两大平台从消费券打到直播，对品牌商家争抢不断。昨日，京东、天猫、苏宁等连发多份战报，均称“大卖”，宣示自己的“主场”地位。
618大促最初源于京东店庆，随着近几年参与的平台及品牌商家增多，也成为一年之中除双11外又一次电商界的“盛事”。今年是京东第17个618，回港二次上市、与快手战略合作、投资国美零售，京东的一举一动备受关注。
今年618，京东打出“超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券”牌，高额补贴和优惠也在首日体现出拉动作用。截至昨日下午2时，京东618成交额同比增长74%。昨日首个订单从下单到配送仅用了9分钟。截至昨日下午2时50分，包括京东平台订单和开放业务订单在内，京东物流出库量已超去年全天。
对于今年618，天猫也是志在必得。今年天猫618商家报名比去年翻了一倍，折扣商品1000万件和去年双11齐平。昨日数据显示，天猫618开售10小时的成交额同比猛增50%，不到半天成交额已超过去年全天。截至昨日上午10时，苹果、耐克、华为等国内外品牌销售额突破1亿元。
今年618大促来得相当早，5月底各大平台已开启了近10日的预售。早在预售阶段，“猫狗”过招就相当激烈。5月29日，天猫称苹果以官方身份参加天猫618折扣活动，苹果天猫官方旗舰店的iPhone11全系产品8折起。随后，京东也宣布，iPhone11系列低至4599元同时享保值换新、iPhoneSE系列低至2899元。
在京东618发布会上，京东宣布将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，打造史上优惠力度最大的一次京东618。5月29日，天猫又在此前基础上追加40亿元现金消费券，5月31日晚，不到18分钟，总额为6000万元的现金消费券被领完。
在今年大火的直播领域，天猫凭借淘宝直播此前累积的优势先声夺人。天猫618自5月25日预售启动以来，淘宝直播的场次已超过140万，号称是其他平台在整个618期间全部计划场次的5倍。昨日天猫618零点开场刚过1小时29分，淘宝直播成交额达到20亿元。而在直播领域略逊一筹的京东很快拿下快手，5月27日，京东与快手签署协议，共同打造短视频直播电商新生态，6月16日-18日期间，部分快手达人直播带货的商品将来自京东自营。根据此前的消息，今年618将持续至6月底，“猫狗”之战或将愈演愈烈。