党的十九大报告把“防范化解重大风险”列入全面建成小康社会必须坚决打好的三大攻坚战，并明确提出要“守住不发生系统性金融风险的底线”，金融行业进入新时代。
2017年，深圳金融实现快速发展。为了让金融真正回归服务实体经济的本源，真正脱虚向实，深圳新闻网将联手行业权威协会、第三方机构、媒体，以“新时代·新服务·新金融”为主题，以深圳金融机构如何回归本原、改革创新、服务实体经济为核心，从“品牌话语影响力”、“创新先锋力量”、“舆情管理 服务民生”三个角度出发，邀请众多金融机构共同发力，自觉加入金融回归服务实体经济本源这一滚滚时代洪流中来。作为一个金融公民，我们也尽一份该尽的社会责任，为市民遴选最能代表深圳本地实力及形象的金融机构，同时颁发重磅大奖：“金桐奖——年度品牌话语影响力”、“金桐奖——年度创新先锋力量”、“金桐奖——服务民生最佳舆情管理”。