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 主持人钱强（第十六届文博会组委会办公室常务副主任、深圳市文化广电旅游体育局副局长）：尊敬的各位媒体朋友，大家上午好！欢迎大家出席第十六届文博会新闻发布会。我代表文博办对大家多年来对文博会的宣传报道和关心支持表示感谢！

今天，我们在这里召开第十六届文博会新闻发布会，主要是向大家通报本届文博会的举办时间、筹备进展、创新举措、特色亮点等情况，并接受大家的提问。

首先，向大家介绍参加今天发布会的嘉宾，他们是：

深圳市人民政府副市长 吴以环女士；

第十六届文博会组委会办公室主任、深圳市文化广电旅游体育局局长 张合运先生；

中共深圳市委宣传部副部长 刘文斌先生；

深圳文博会公司副董事长、总经理 叶建强先生。

下面，有请深圳市人民政府副市长吴以环女士通报本届文博会的总体安排和筹备情况。

吴以环：各位来宾、媒体界的朋友们，大家上午好！今天，我们在这里举行新闻发布会，介绍第十六届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（云上文博会）总体安排和筹备进展情况。这次是云上文博会，各位都是文博会的老朋友了。大家都知道文博会通常是在5月份举办，今年是因为疫情的关系，推迟到11月份举办。同时由线下搬到线上，也就是举办一个云上文博会。首先，我代表文博会组委会，代表深圳市委、市政府，对各位媒体界的朋友们和长期以来关心、支持、参与文博会的海内外各界朋友表示衷心的感谢！

在座各位朋友和媒体界朋友们，正是因为有你们的参与和精彩生动的报道，才使得我们文博会成功举办了15届，也使得文博会更加广为人知、更受人们的喜欢。

文博会作为国家重点扶持的国家级、国际化、综合性文化产业博览交易会，迄今已成功举办了15届，展会规模、观众数量、国际化程度、交易成果连年攀升，已发展成为中国文化产业领域规格最高、规模最大、最具实效和影响力的展会，成为引领中国文化产业发展的重要引擎，推动中华文化走出去的重要平台和扩大文化对外开放的重要窗口。

第十六届文博会原定今年5月在深圳举办，受新冠肺炎疫情影响，改在下半年以“云上文博会”形式举办。下面，我向各位简要介绍云上文博会的总体安排、进展情况及特色亮点。

一、整体安排及筹备情况

本届文博会由中宣部、文化和旅游部、商务部、国家广播电视总局、中国贸促会、广东省政府和深圳市政府共同主办，由国家广播电视总局轮值主办。根据文博会组委会的工作安排，定于11月16—20日正式在线上举办，11月16日正式开幕后24小时开放。

目前，云上文博会的筹备工作基本就绪，共有3243家企业（机构）21572件展品参展，参展单位较上届（2312家）增加931家，同比增长40.3%。40余家央企、100多家上市企业、38家近3年荣获“全国文化企业30强”的龙头文化企业参展。全国31个省、自治区、直辖市全部参展，法国、立陶宛、土耳其、巴西、日本等30个国家和地区的文化企业参展。

二、展示方式和内容

本届文博会主要通过线上展示的方式进行，展览平台为文博会官方网站、中国文化产业网、微信小程序“文博会”。云上平台主要包括云开幕、云展厅、云招商、云签约、云大数据等五大板块。

（一）云开幕。为扩大云上文博会的影响，拟于11月16日举行云上文博会开幕式，开幕式结束后云展示平台对社会公众开放。

（二）云展厅。模拟线下文博会场景，在云平台设置12大展馆，分别是文化产业综合馆、文化和旅游融合发展馆、智慧广电馆、媒体融合·新闻出版馆、电影工业科技馆、粤港澳大湾区馆、互联网馆、一带一路·国际馆、艺术品馆、创意设计馆、非物质文化遗产馆和工艺美术馆。其中，电影工业科技馆和互联网馆为今年新设展馆。

（三）云招商。根据参展商的需求筹划网络招商活动，融合5G、视频直播、VR、大数据、AI等新技术，实现多人同时线上视频会议、视频互动交流、在线答疑解惑、在线推介投资环境、洽谈合作项目等功能。

（四）云签约。通过云直播+云签约平台联合组网，将分散在不同区域的签约代表汇聚在云端。可利用平板电脑、手机终端接入云签约系统，签约过程通过5G网络实时直传对方屏幕。

（五）云大数据。依托云计算、大数据分析挖掘与商业智能、语义匹配等最新信息技术，推动跨平台、跨介质的全方位整合，实现文博会大数据内容汇聚和产品、服务渠道汇聚，构建文博会用户数据库、文化产品数据库、文化产业项目数据库系统。

三、特色亮点

作为特殊形势下以全新方式举办的一届重要展会，云上文博会将立足使命担当，着力为文化企业搭建免费展示和交易平台。重点体现“八个突出”，力争实现“不一样的精彩”。

（一）突出高质量发展要求。认真贯彻落实习近平总书记出席深圳经济特区建立40周年庆祝大会上的重要讲话精神，深入落实党的十九届五中全会各项部署，突出展示数字创意与文化科技发展最新成果，吸引全国龙头文化企业、产品、项目在线展示，突出展示我国文化产业高质量发展新探索、新成就。

（二）突出文化对全面建成小康社会的重要作用。集中展示讴歌全面建成小康社会的优秀文化作品。组织各省区市“非遗+扶贫”、“乡村旅游+精准扶贫”等文化扶贫项目参展。展示智慧广电推动广播电视公共服务高水平建设和精准扶贫成果。

（三）突出战略引领和使命担当。围绕近年来国家关于文化改革发展的重大战略部署，组织有代表性的文化企业和最新文化成果在线展示。由于突破了传统时空限制，云上文博会对有参展需求的各类文化企业尽可能满足，尽最大努力为其创造商机。积极响应“一带一路”倡议，邀请30个国家和地区的文化企业参展。

（四）突出粤港澳大湾区文化产业协同发展。组织动员香港、澳门和广东九市特色优势文化产业项目和产品在线展示，促进各地文化产业要素有序流动，实现“互联互通”。设立“广东文化科技发展专题展”，集中展示4K∕8K、5G和VR等技术在文化产业领域的应用成果。

（五）突出激发文化旅游消费。组织优质多元、贴近真实需求的文化产品参展，通过各类展示、交易、路演活动，激发有效文化需求。组织旅游精品演艺项目、旅游线路产品、文创衍生品等文旅产品参展，展示各地有代表性的夜间文旅消费集聚区建设成果。积极宣传各地文化旅游消费政策、环境、项目，促进文化旅游消费项目交易。

（六）突出融合发展的新趋势。推进文化科技深度融合，突出展示以5G、人工智能、区块链等为技术基点的产业业态创新。积极推进文化旅游融合和媒体融合发展。推进文化与相关产业融合，推动传统文化产业转型升级，培育新型文化业态，强化文化对相关产业的内容支撑和创意提升。

（七）突出创意设计引领和中华优秀传统文化传承。引进国际高端创意设计资源，展示行业最新发展成果。突出创意设计生活化，注重通过创意设计促进非物质文化遗产创新发展。展示我国文化文物单位文创产品开发最新成果，通过创意设计让文物“活”起来。注重用创意设计架起连通传统和现代的桥梁，推动中华民族优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。

（八）突出展会服务模式创新。本届文博会首次尝试在线举办，将着重优化线上展览的体验感和参与感，加强对参展商、采购商的会前、会中、会后服务，引导展商了解和使用3D虚拟展厅、供求商机智能匹对、在线会议、同传翻译、个性化商城等功能，丰富展示效果，提高交易实效。

以上是第十六届文博会的总体情况，我的介绍就到这里。谢谢大家！

主持人：感谢以环副市长的介绍！下面进入提问环节。

记者：中央电视总台央广记者，请问张局长，按照常规来说，文博会在每年5、6月份举行，今年受到疫情影响，很多展会，包括文化类展会都是推迟或者取消了，在这么一个背景下，深圳仍然坚持在今年举办第十六届文博会是出于怎样的考虑？谢谢！

张合运：谢谢你的问题。今年受到突如其来的疫情影响，给我们文博会组织者带来非常大的困难，这个大家都是知道的。经过再三论证，我们决定举办云上文博会。这是我们从2004年举办以来是首次以这种方式来举办文博会，为什么还要在疫情这种背景下继续举办文博会呢？我想我们基于几个方面的考虑。

第一，文化企业拓展市场的强烈需求。从2004年我们举办第一届文博会以来，文化产业博览会已经形成了中国文化产业重要的引擎。与此同时，中国文化国家级展览、中国文化产业第一展，在社会上有广泛影响。而且企业也非常积极参与。今年5、6月份因为疫情还有很多不确定性因素，到底举不举办确实成为一个难题，但是广大的参展企业、中国的文化产业界、企业界的同事们，他们有强烈的愿望，甚至有的企业提出来越是这种情况下，越是通过展会这种方式提供这样的交易平台来促进我们文化产业发展，尤其促进中小文化企业的发展。我们觉得非常有道理。但是也给我们带来难题，怎么样在云上举办文博会？确实从技术上我们遇到了一些困难，从整个运作方面我们没有这方面经验，但是我们经过再三论证和考虑，我们下决心要继续办文博会，还要通过数字化这种方式办一个云上文博会。所以主要是为广大文化企业、产业，满足他们的需求。这是一个重点考虑。

第二，疫情情况下，越是疫情、企业越是面临困难，我们要通过办文博会来促进文化产业发展，来提振我们文化产业业内发展的信心。作为一个综合性文化产业博览会，不仅是一个产品展示、交易的博览会，与此同时也是各个企业发展的经验、促进产业创新发展方面，同时起到了很大的促进作用。它不仅是一个产品交易、展示，它对企业发展、业内经验交流、市场的拓展等等都会起到很大促进作用。在疫情情况下，有些企业受到很大冲击，但是有些企业也是逆势而上，特别是数字文化产业在疫情情况下反而逆势而上。与此同时也不断涌现出一些创新新的模式、新的业态，也成为整个文化产业发展一个非常大的亮点。我们举办云上文博会也有利于促进我国文化产业发展的成果的交易、新业态的展示等等，对促进我国经济的增长，我们认为有着重要的推动作用。

第三，探索会展服务的新模式创新的需要。前15届文博会都是在线下，没有在线上办过文博会。随着移动互联网快速发展，对会展服务模式创新也提出了新的挑战，也提出了新的需求，为适应这一变化，我们提出举办云上文博会的需求。刚才以环市长也讲了，这属于首次，也属于我们展会服务新的探索。我们从第一届文博会2004年一直到第十五届文博会，我都参与了，也算一个老文博会人，每一次我们都提出创新模式、加大服务，办一个永不落幕的文博会，不是5天，是全年365天都可以。利用这种数字化新的技术办一次云上文博会，可以说是一次非常大的探索，我们也没有成功的经验。所以在这次，我们不仅要把云上文博会要办，而且要办好，为今后积累更多经验。我作为一个从第一届到第十六届都参与的老文博会人，我也很期待云上文博会的亮相，也希望媒体朋友从多个视角报道我们第十六届云上文博会。谢谢大家！

记者：我是中国文化报的记者，请问叶建强总经理，就如刚才张局所说，本届文博会是第一次在线上举办，本身这种形式就是一种创新，我想请问叶总，云上文博会与以往的线下文博会还有哪些重大的不同之处？谢谢！

叶建强：近年来，文博会积极顺应信息技术快速发展趋势，持续加快数字化转型，云上文博会的举办为这一进程按下了“快进键”，标志着文博会正式进入了数字化元年。今后，我们探索推进线上线下双轨运作，各放异彩，实现真正意义上的永不落幕。与以往的线下展会相比，云上文博会主要有以下不同，或者说创新：

一是平台创新。全新的展示交易平台，从线下到线上，这是本届文博会与往届最大的不同，由此衍生一系列新鲜事物。云上文博会利用互联网、大数据、云计算及人工智能等新技术，通过开展云开幕、云展厅、云招商、云签约、云大数据等“五朵云”建设，对线上展览模式进行全新的结构设计和流程再造，打造集展示、交易、交流、互动于一体的网上展会新平台。借助腾讯公司提供的整体技术支持与云资源支撑，云上文博会充分发挥网络方便快捷、不受时空限制、互动性强等优势，创新展会服务及产业交易对接模式，丰富展示形式，让文化企业在“云上”开拓更为广阔的市场，在互联网大潮中大显身手。由此实现传统展会的迭代升级，助推文博会线上线下深度融合和一体化发展。

二是展示和交易方式创新。传统的线下展会主要包括面对面的展示、交易、洽谈，云上文博会打破了时间与空间的壁垒，使展商可以通过文字、图片、视频、3D等多种方式、多维度展示产品和项目，通过即时通讯、预约洽谈、在线翻译、产品搜索、线上直播等功能与采购商交流洽谈，将文博会的现场展示搬到互联网上来，帮助广大文化企业以较低成本参与展示和交易。

三是展会服务的创新。云上文博会通过5G、视频直播、VR、大数据、AI等新技术的应用，重点强化线上的交易撮合，通过B2B展览的模式，5天×24小时不间断的集中展示，精准推送信息，统筹资源，形成合力，为交易双方提供诚信背景信息，在网上复制实体展双方互信的贸易洽谈环境。在5天内实现高频互动，充分交流，帮助企业对接市场，为参展企业带来更多洽谈合作的商机。同时我们作为承办单位也借鉴像广交会包括已经举办的线上大型展会的经验，我们及时的制定了云上文博会参展指南、云上文博会的100问，释疑解惑，实现便捷、顺畅、安全、连续的网上展示和交易的空间。

四是内容的创新。今年从12个展馆的参展内容来看，有30%以上是新的展品和项目首次亮相云上文博会。二是新设立了一些主题展区，比如制作了专题虚拟展厅，文化+扶贫展区将集中展示讴歌全面建成小康社会的优秀文化作品，全国文化30强展区集中展现我国文化产业高质量发展的成就，深圳经济特区文化产业展将全面呈现特区文化产业新面貌、新成果。三是各省区市政府组团以及各个专业展馆也将带来丰富的网上配套活动。

以上四个方面创新将是云上文博会跟以往线下一些不同的地方，也将带来新的精彩。谢谢！

记者：中国新闻社的记者，继续问一下文博会公司的叶建强先生，今年新增电影工业科技馆、互联网馆，有什么特别的考量，可否介绍一下两个馆的具体内容？谢谢！

叶建强：和以往的线下实体展馆相比，线上办展突破了物理空间限制，与老的展馆10.5万平方米相比，云上文博会平台容量几乎无限大，能够承载更为丰富的内容，这为本届文博会增设展馆提供了前提条件。关于增设这两个馆的原因及其展示内容，我分别介绍。

先介绍电影工业科技馆。大家可能都知道，电影业是文化产业核心门类，是国家文化软实力的重要体现。近年来，电影科技水平快速发展，为电影业转型升级提供了有力支撑，受到业界和国家有关部门的高度重视。我们国家的电影工业科技起步虽然不算早，但近年来取得长足进步。在电影业的未来发展中，电影科技将扮演越来越重要的角色，理应受到更多关注和重视。今年，受疫情影响，电影业遭遇极大困境，至今仍未恢复元气，迫切需要大家一起推一把，助其渡过难关。基于以上考虑，在中宣部国家电影局的指导和支持下，云上文博会新设了电影工业科技馆，即5号馆。电影工业科技馆重点展示我国电影产业与现代科技融合发展的最新成果，体现电影科技“中国创造”的风采。重点引进国内外知名电影技术设备商和电影制作企业，集中展示电影生产制作最新技术和新时代我国电影精品佳作。中国电影股份有限公司、上海电影（集团）有限公司、长影集团有限责任公司、华夏电影发行有限责任公司、万达电影股份有限公司、博纳影业集团、光线传媒、横店影视股份有限公司等电影行业龙头企业将携最新作品和技术成果亮相该馆。

下面介绍互联网馆。近年来，互联网业迅猛发展，深刻影响了社会经济发展进程，改变、重塑着我们的生产生活，并持续催生新的经济形态。2020年，突如其来的新冠疫情让中国经济经受了一次大考。与传统行业的负重前行不同，以“线上”服务为代表的数字产业经济大放异彩、迎来爆发。近年来，随着数字产业化和产业数字化的不断深入，以互联网为主要载体的数字文化产业异军突起，“互联网+文化”已成为文化产业创新发展的重要动力，文化企业纷纷拥抱互联网发展大潮，通过数字化催生新的文化业态和消费模式，引领着文化产业高质量发展。因此，在中宣部等主办单位指导下，本届云上文博会新设了互联网馆，即7号馆。互联网馆以强化互联网思维和融合发展为理念，推进文化科技深度融合，重点引入国内外知名互联网企业，展示和发布互联网与文化、传媒、科技、数字创意、电子商务等业态融合发展的新成果、新技术、新应用等内容，搭建国内外互联网项目、技术、人才和资本合作的重要平台，推动全球互联网合作创新、构建网络空间命运共同体。腾讯、阿里巴巴（中国）有限公司、杭州顺网科技股份有限公司、杭州边锋网络技术有限公司、杭州博盾习言科技有限公司、深圳市懒人在线科技有限公司、深圳市创梦天地科技有限公司等“中国互联网企业100强”，以及易尚展示、丝路视觉等深圳本土上市互联网企业也将带着互联网产业的新业态、新成果亮相该馆。

由于时间关系，我就简要介绍这么多，更多精彩要待文博会开幕后大家亲自去发现、去领略。谢谢！

记者：我是深圳特区报的记者，这个问题问一下刘文斌副部长，刚才听介绍说本届文博会提出了八个突出，排在首位是突出高质量发展要求，本届文博会为什么会特别重视高质量的发展要求，有什么举措来实现这样一个重点？

刘文斌：谢谢你的提问。你提到文博会八个突出，其中有一个突出高质量发展要求，刚才在吴市长通报里和张局、叶总的回答问题过程中都有所涉及，我再作一点补充。

应该说高质量发展是中央对于文化产业发展提出的基本要求。10月14日，习近平总书记在深圳经济特区建立40周年庆祝大会上的重要讲话中要求经济特区“推动文化产业高质量发展，更好满足人民精神文化生活新期待”。党的十九届五中全会明确提出“以推动高质量发展为主题”，确立了到2035年建成“社会主义文化强国”的宏伟目标。总书记的重要讲话和党中央的决策部署，为我们做好文化产业工作和办好文博会指明了方向。

近年来，文博会围绕打造国际一流文化产业展会的目标，坚定走“质量型、内涵式”发展之路，不断提升策展组展质量和整体办会水平，为推动我国文化产业高质量发展作出了应有的贡献。这也是文博会进一步创新发展的基本要求和必然选择，是国家赋予文博会的重要使命。

今年，面临疫情的冲击，我们根据国家主办部委的部署要求，在危机中育先机、于变局中开新局，主动提出举办云上文博会的设想，得到主办部委的支持，这也是我们落实高质量发展要求的重要体现。如何在云上文博会举办过程体现这一要求，我们主要做好以下三个方面的工作：

一是提高展会组展质量。由各地组织有代表性的文化企业和最新文化成果在线展示，突出我国文化产业高质量发展成就。加强龙头文化企业和机构组展力度，今年云上文博会首次受理了全国文化企业30强及重点央企展区。40余家央企、100多家上市企业、38家近3年荣获“全国文化企业30强”的龙头文化企业参展，同时在业态上着力提高数字文化、创意文化等“文化+”“互联网+”新型业态企业参展比例。这些企业和业态都代表了文化产业高质量发展的方向。此外，在展示内容上，坚持参展展品要优中选优，展品要具备文化内涵、科技含量，体现中国特色、具有国际竞争力，能够充分体现我国文化产业发展的水平。

二是提高展会平台质量。刚才叶总特意讲到我们云上文博会充分利用深圳数字经济和互联网比较发达的优势，引入腾讯等知名企业参与云平台和展厅等开发建设，运用现代信息技术、数字技术手段，打造集展示、交易、交流、互动于一体的网上展会新平台和全新的数字化创意和展示空间，让企业可在线上平台全方位展示企业形象、产品和项目，并打破时空限制、参观人数等等方面的限制，让更多的潜在客户进行网上交流，拓展商机。同时，我们文博会的网页实现中英文切换，便于国际客户参观、采购。

三是提高展会服务质量。本届云上文博会是首次在线上举办。在筹展过程中，我们及时转变思路，强调要强化互联网思维，深入研究线上办展的规律、交易习惯。在办展模式从“面对面”到“屏对屏”的调整过程中，专门开发了云对接、云洽谈、云签约等功能，而且做了线上问答咨询，以便展商、采购商更加充分利用线上展示平台，拓展营销渠道，进一步增强展会吸引力、影响力，带来展会新体验、新成效。

主持人：谢谢记者朋友们的提问和几位领导的回答介绍。由于时间关系，今天的发布会就到此结束。我们诚挚地邀请各位嘉宾、各位媒体朋友，以及海内外各界人士在线上参加云上文博会，见证不一样的精彩。

谢谢大家！祝大家工作顺利、万事如意。