南方日报2021年11月12日讯 已经走过13个年头的“双十一”再次展现了强大的活力。11月12日0时，一年一度的“双十一”落下帷幕，天猫公布的数据显示，天猫“双十一”总交易额定格在5403亿元。京东方面，“京东11.11”大促累计下单金额超3491亿元，再创新纪录。记者从各大电商平台了解到，今年“双十一”期间，全网成交金额有望超过9000亿元。

虽然今年各大电商平台不再采用“喜报式”实时成交额，但是时间更长、消费更多样的“双十一”，呈现了新的消费趋势和变化。

每年“双十一”，广东消费者都是领头羊，今年同样不例外。记者从京东方面了解到，截至11月11日，广东购买力排名位居全国第一位，11日当天成交额环比增长60%。

从消费用户特征来看，越来越多广东年轻消费者成为“双十一”的“尾款人”。京东数据显示，今年“双十一”期间，广东女性用户成交额占比40.31%，35岁以下年轻用户占比60%。

广东下沉市场也表现出了硬核实力。来自菜鸟网络的数据显示，在全国签收量最多的菜鸟农村网点排名中，惠州市博罗县龙溪镇公共服务站和清远市佛冈县石角镇公共服务站进入全国前三。

消费者从“双十一”中买到心仪的商品，广东的卖家也通过“双十一”将“广东出品”销往全国甚至全球。来自阿里巴巴的数据显示，在成交额超过1亿元的商家中，不乏华为、蕉内等“广东出品”。

阿里巴巴相关负责人介绍，今年天猫“双十一”期间，“国货”在海外消费者购物车里占据“C位”。速卖通公布的中国产业带海外热销榜前十排名显示，深圳智能家居高居榜首，广州女装、广深精品珠宝等也榜上有名。此外，顺德小家电、佛山家具家居在全国“出海”增速最快的前五大产业带中占据席位。

今年“双十一”，佛山顺德小家电凭借创新实力“出圈”，“出海”销售额同比两位数增长，便携洗衣机、空气炸锅、多功能早餐机等在海外持续火爆。佛山家具家居也在谋变，以中国风设计和舒适质感吸引一众海外华人，海外消费者在淘宝、天猫平台上的家居3D样板间“边逛边买”，带动佛山家具家居“出海”销售额同比增长125%。（记者 叶丹）